市场调查发现，整个国内家装市场规模达到4万亿，而当前的互联网家装渗透率仅有3%左右，互联网家装有着巨大的成长空间。自2010年互联网渗透传统家装行业，互联网家装就在以迅雷不及掩耳之势成为众多品牌抢占市场的重要模式。面对跟传统家装差异明显的互联网家装模式，如何一改陈规挖掘互联网营销价值，成为一号家居网代表的互联网家装企业重要研究方向。
市场调查发现，整个国内家装市场规模达到4万亿，而当前的互联网家装渗透率仅有3%左右，互联网家装有着巨大的成长空间。自2010年互联网渗透传统家装行业，互联网家装就在以迅雷不及掩耳之势成为众多品牌抢占市场的重要模式。面对跟传统家装差异明显的互联网家装模式，如何一改陈规挖掘互联网营销价值，成为一号家居网代表的互联网家装企业重要研究方向。
互联网家装走红契机是互联网信息技术的成熟和渗透，但根本原因是家装消费需求的转变。受互联网影响最深的8090后逐渐跻身中产阶层，这批人成为了互联网家装行业的主要服务对象。对比传统的“游击队”装修方式，他们更偏向于便利的互联网家装方式，消费对象的转变催生了互联网家装的诞生。
消费人群的不同，消费观念相应不同。8090后是没经历过挨饿的两代人，财富的积累让他们更加重视家居，因此对家装的速度、品质、效果有着更高的要求。这种需求的变化是思想层面的转变，也是“家文化”诞生的原因。“家文化”和互联网家装的特殊关系，意味着互联网家装营销必然要跟“家文化”紧密结合才能充分发挥互联网营销价值。
比起浮夸的借势营销，“家文化”营销更加偏向于从消费需求的角度出发，而不是依靠浮夸的噱头和形式来吸引用户的注意。其中，从传统家装转型成互联网家装品牌的一号家居网走的是“一站式品质家装”品牌营销。具体做法是利用互联网平台和各种推广渠道品牌“一站式品质家装”品牌。目的是让一站式品质家装成为一号家居网的独一无二的品牌印象，让消费者提到一站式品质家装就联想到一号家居网。
一号家居网以一站式品质家装为的家装产品，无疑更契合“家文化”的气质。消费者的需求是简便的形式和高品质的家装体验。一站式品质家装意味着消费者能够获得一站式全面解决家装的升级家装体验，告别每一个环节都要亲力亲为的传统家装时代。一号家居网“一站式品质家装”的营销，比起迅猛的借势营销，走的是长远深刻的道。
配合一站式品质家装的营销，一号家居网从拓宽销售渠道和深化内容方向辅助。从营销渠道上来说，从最开始的PC端的营销推广，扩展到目前囊括PC端、移动端、微信、微博、天猫、APP六大营销渠道的铺设，让营销赢在渠道上。在内容上，一号家居网微信号定期发布跟家装产品和企业动向相关的内容，用接地气的内容来吸引消费者，利用内容的扩大品牌知名度，帮助消费者了解一号家居网的品牌和具体产品，达到营销的目的。
在互联网家装迅速发展起来后，很多一部分企业选择了明星效应营销方式，例如土巴兔和齐家网等。利用明星本身的辐射和效应，为品牌推广和营销带来巨大效益。但是明星营销有具体时限和风险，而且越来越的消费者更注重品牌自身的实力。比起明星营销，一号家居网走的是直击用户痛点的APP营销。
这款直接用户痛点的APP是一号家居网自主研发的工地管家，能够实现消费者远程监察装修施工过程目的。耗时长、监管难、难抽身的施工监管过程，已经成为了消费者家装中遇到的最大的痛点之一。工地管家APP以远程监工为亮点，让消费者通过手机移动端查看监理上传的施工图片，了解装修进度和监管装修质量。比起明星营销带来的推广效益，一号家居网更趋向于解决消费者难题，直戳消费痛点的营销手段。
互联网家装形势大好的背景下，众多家装品牌必将推陈出新纷纷投入互联网浪潮中，挖掘互联网的营销价值。一号家居网选择的是契合消费者需求的“家文化”的营销方式。归根结底，营销方式的选择都必然要和企业的自身特征契合，才能获得长远的效益。
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