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互联网是信息的海洋，内容包罗万象，形式千变万化，容易使人产生视觉疲劳，要抓住眼球越来越难。赏心悦目、富有创意的网站才能让人流连忘返。网站的美观性原则主要可以从六大方面来体现；
1：有创意。好的电子化形象展示，必须有好的创意。具体而言，设计思路要与内容相吻合，能体现企业或产品形象中的某一因素，立新意，原创性强，设计内涵深刻、清晰、独特，具有很强的现代感。
要注意创意不是单纯突出那些无意义的技术亮点，如鼠标尾随的礼花和三维画面的技术，如果是在艺术性较强或内容较活跃的位置上出现不失为很好的点缀，而如果在某些可读性、专业性文章中也出现的话，只会让浏览者眼花缭乱、无所适从。
2：有个性。电子化形象展示的设计可以带有产品或企业的某些文化、历史背景特色，可以有民族化表达。从某种意义上而言，企业网站应对企业产品文化的内涵和外延清晰地表达与解释。
3：有美感。无论何种创新，都要讲究美感。力求画面设计美观、友好，让人乐于使用。同时要注意过于精美的画面是否会影响下载的速度。
4：要规范。企业电子化形象的展示应体现简洁、明快、大方、典雅的特点，同时应保证前后统一风格。这种风格包括技术手段的统一、艺术风格的统一、文风的统一、操作方法的统一等。
5：重细节。企业的电子化展示直接反映企业和产品形象。一句话、一张图，都在为企业说话。有些企业已经建立了自己的CIS标准，那自然应将统一的公司标志、色彩、图文搭配等内容沿用至虚拟世界，并确保规范、统一、形似、神似。
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