腾讯新闻作为国内知名的新闻资讯平台，拥有庞大的用户群体和广泛的影响力。在腾讯新闻上投放广告，能够精准触达目标受众，实现高效的品牌推广和营销效果。
腾讯新闻一般指腾讯新闻客户端，是基于 IOS、Android 平台的腾讯新闻服务，以快速、客观、地提供新闻资讯的中文免费应用程序。凭借优异的用户体验引发用户大量下载，带领移动资讯进入 “秒” 时代。腾讯团队用心打造的这款新闻应用，本着精炼、轻便的目标，为用户提供高效、优质的阅读体验。自上线以来，以快速的推送速度、界面友好、内容专业原创、视频图片优势得到了用户普遍认可，用户数量、活跃度和口碑都在同类软件中名列前茅，一直保持着在 App Store 新闻软件排名前三位。
效果精准：以大数据挖掘为基础，推广信息只被推送到有需求的用户面前，定向条件可选，直达目标客户，实现精准投放。
优质资源：整合腾讯优质的资讯、娱乐、社交资源，锁定腾讯优质的用户群体，独一无二，想投就投。此外还有 “三高优势”，即用户群体教育程度高、成熟用户多、用户收入高、流量高。
选择适合的软文形式和主题。在投放腾讯新闻软文之前，首先需要确定一个面向目标用户的主题或内容，并结合品牌或产品特点来打造文章。应根据不同目的，注重文章的呈现方式，如新品发布、品牌介绍、案例分享等。此外，注意文章内容应遵守腾讯新闻的，不能涉及违规及话题。
选择合适的投放。在发布腾讯新闻软文时，应根据目标用户的特征，选择合适的投放。通常，不同的场景对应的付费广告的形态也不同，如首页、频道页、文章页及视频页面，每种形态都有各种不同的广告展示规则。应该根据不同广告位的量和点击率等综合数据，选择价值最大的和最适宜的广告位。
精细化投放。投放腾讯新闻软文应该根据目标用户的特征，定向投放广告，例如投放的广告要区分不同性别、地区等。通过精准的投放，可以提高广告的量和点击率，提升广告效果。
开设合适的落地页。腾讯新闻软文的目的是吸引用户访问企业的网站，并帮助企业获取更多的用户。因此，在腾讯新闻软文投放之前，需要开设一个针对广告目标的页面，以满足用户对产品或事件的需求。并且，要确保落地页的设计和信息量可视度良好，用户易于快速了解广告内容及所需的信息和操作。
从《和陌生人说话》获广电视听大，一窥腾讯新闻内容营销的温度、深度、态度。节目以对每个普通人的人文关怀，实现人类在情感、思维、人性的普遍共鸣，并以他人关照内在；加速不同阶层、职业、经历人群之间的深度交流，满足整个社会在信息过载处境下日益荒芜的需求。严肃深度内容也能流量，但严肃内容并不盲目追求流量而是更注重内容价值，比娱乐化内容更易引发共情。
当前保险行业在腾讯广告平台的投放，已经全面覆盖微信广告、腾讯信息流与 QQ 广告、腾讯新闻 / 腾讯视频广告和优量汇四大广告流量。不同流量的存量规律、结构调性和人群特征，都有其差异化特征。保险行业广告主需要综合把握不同流量的特征，并与营销目标相结合，进行 “因地制宜” 的流量运营，才能充分调动各类流量的拓客潜能。
腾讯广告的优势在于其庞大的用户群体、丰富的用户数据和多样化的广告形式。腾讯广告采用竞价方式，提供多种收费标准，广告主可以根据不同的广告目标和预算选择合适的计费模式和收费标准。腾讯广告行业前景看好，腾讯微信广告月活跃用户达 10.4 亿，数据精准度高，可通过大数据锁定目标人群，从而实现精准引流。腾讯广告推广适合各类行业，包括电商、餐饮、零售、教育培训、旅游、房地产、汽车、健康医疗和金融业等。
腾讯广告平台的发展趋势是智能化和精准化。腾讯后台能够进行精准定位，提供全方位的广告展示机会，提高广告效果。腾讯还拥有自主投放系统和智能算法模型等优势，能够提高广告的覆盖率和投放效果。腾讯广告支持多种广告样式，其中包括信息流广告原生形式。此外，腾讯新闻广告是腾讯广告平台的一部分，该平台可根据用户属性、历史浏览行为和兴趣爱好进行智能定向，实现高效。
腾讯新闻广告采用 CPC 点击收费模式，一般在 0.5 元左右。即用户点击广告后，广告主需要支付的费用。这一收费标准相对较为亲民，使得广告主能够在一定的预算范围内，实现广告的精准投放和有效。例如，当广告主在腾讯新闻上投放广告，若有用户对广告内容感兴趣并进行点击，广告主则按照每次点击 0.5 元的费用进行支付。
腾讯新闻广告的 CPM 千次展示收费大概 6 元左右。即广告每展示 1000 次，广告主需要支付的费用。这种收费方式适用于那些希望提高品牌知名度和度的广告主。例如，某广告主选择在腾讯新闻客户端投放广告，当广告展示达到 1000 次时，需支付 6 元的广告费用。
根据广告、投放时间、竞争情况等因素，腾讯新闻也可能会根据广告主的需求和预算，提供定制化的广告投放方案。例如，广告主可以根据自身的产品特点和目标受众，选择在腾讯新闻的首页、频道页、文章页或视频页面等不同进行广告投放。同时，投放时间的选择也会影响收费标准，如在节假日或特定活动期间，广告竞争可能会更加激烈，收费也会有所不同。此外，腾讯新闻还可以根据广告主的具体需求，提供包括广告创意制作、数据分析报告、监测等增值服务，以满足广告主的个性化需求。
腾讯广告投放推广平台的注册与登录十分便捷。广告主可以进入腾讯广告官网，按照提示进行注册操作。注册时可以使用微信或 QQ 进行登录，使用微信注册，方便后续管理。注册成功后，会自动进入账户认证界面，点击 “开始认证”，按系统要求完成 “主体认证”、“身份认证” 且审核通过后，账户即可开始在腾讯广告 - 投放管理平台投放广告。
在腾讯广告投放推广平台创建广告计划时，需要设定广告的基本信息，如名称、投放时间、预算等。广告主可以根据自身的营销目标和需求，合理设置这些信息。例如，确定广告投放的时间段，是短期的促销活动还是长期的品牌推广；设定合理的预算，以确保广告投放的效果和成本控制。
腾讯新闻提供了丰富的广告版位选择，可投放在新闻首页、频道、列表、文章、图集等。不同的版位具有不同的特点和优势，广告主可以根据自身的产品或服务特点以及目标受众的阅读习惯进行选择。
首页广告位：能够保障广告主在最短时间内获取最多的量和点击率。主要包括信息流推荐、信息流聚合和搜索结果三种。
频道广告位：针对相关新闻内容进行定向投放。根据用户的阅读习惯和兴趣爱好，腾讯新闻将不同的新闻内容进行分类，如财经、科技、娱乐等频道，广告主可以选择与自己产品或服务相关的频道投放广告。
文章页面广告位：在用户点击进入具体新闻内容后出现，通常采用图文混排方式展现。由于目标受众更加精准，文章页面广告位的点击率和率相对较高。
腾讯新闻广告可以根据地域、年龄、性别、兴趣等特征，精准触达潜在用户。广告主可以利用腾讯广告平台提供的多种定向方式，包括地域定向、用户基本信息定向、用户情况定向、用户行为定向、自定义人群定向、消费能力定向、天气定向等，来精准定位目标受众。
地域定向：可细化到二级城市，国内可投放全国范围，包括港澳台；国外可投放到亚洲、欧洲、非洲、、南美、大洋洲多个国家。在选择省市 / 国家后，还可以将该地区的人群做进一步细分，分为正在这里的人、居住在这里的人、旅行到这里的人。
用户情况定向：涵盖学历、婚恋状况、生活状况、商业兴趣定向、关键词等。关键词定向是指只要包含了设置的关键词就可以被定位到，其判断依据包括但不限于用户参加 QQ 群的群名称、群公告，用户浏览的网页内容、点击过的广告、安装过的 APP 所属类别等等。
用户行为定向：对于 app 广告主，可选择 app 分类、用户行为、自定义进行定向，例如选择 30 天内在游戏 app 里曾经活跃过的用户。付费用户是指广告主有购买成功并有付费行为的用户，潜在虚拟付费包括支付、预付费、信用卡支付、网上支付、手机支付等各种非现金的支付方式。
自定义人群定向：通过整合原访客定向并提供广告主自主上传 IMEI 设备号码作为移动广告投放对象的新型定向。广告主可以根据自身需求定制投放目标，即只将自己的广告投放到指定客户下，或者指定客户排除出广告的范围。但介于用户安全隐私考虑，受众包必须大于 5000。
广告尺寸：腾讯新闻广告的尺寸主要有三种，分别是 16:9、9:16 和 1:1。广告主可以根据自己的需求选择合适的比例进行制作。
图片素材：图片素材是腾讯新闻广告中最为常见的一种素材，主要用于图文广告和品牌软文等形式。广告主需要注意图片的色彩、清晰度和对比度，以确保图片能够吸引用户眼球。
视频素材：腾讯新闻支持多种视频广告形式，广告主需意视频质量要注、长度、剪辑等方面，以确保视频具有良好的视觉效果和互动性。可以借助一些工具，如腾讯广告自带的视频剪辑工具、剪映、PR 进行视频素材制作。腾讯广告自带的视频剪辑工具操作简单，可以处理视频的尺寸、时长、加 logo 等操作，但无法制作视频；PR 比较专业，学习门槛高，上手难度较大；剪映操作方便，上手快，功能较为丰富。
文字素材：文字素材是品牌软文等营销推广形式中不可或缺的一部分。广告主需要注意文字的语言风格、内容创意和阅读体验，以确保文字能够吸引用户的关注，并传递清晰、准确的信息。
出价方式选择：腾讯广告平台提供了多种计费方式，包括 cpc（按点击付费）、cpm（按千次展示付费）、ocpc（优化后的按点击付费）和 ocpm（优化后的按千次展示付费）。若广告主在营销目的中设置了或优化目标，cpc 和 cpm 将不可选，因为这两种方式更适合品牌而非直接。在出价类型方面，广告主可以选择稳定拿量或最大量投放。推荐使用最大量投放，因为它更符合大多数广告主的营销目标。
出价设置：出价是广告主愿意为每次点击或展示支付的费用。在设置出价时，广告主需要参考系统的出价，并结合自身预算和营销目标进行调整。为了更精准地设置出价，广告主可以利用腾讯广告平台提供的数据分析工具，了解同行业类似广告的出价范围和情况。同时，根据广告的投放效果实时调整出价，以实现最佳的投放效果。
一方数据加强跑量：后，系统将基于广告主回传的一方数据，将其作为补充样本针对性优化 ocpx 模型。这有助于提升广告投放的拿量能力，使广告更精准地触达目标受众。为了充分利用这一功能，广告主需要确保回传的一方数据准确、完整且具有代表性。同时，定期更新和优化数据，以保持模型的准确性和有效性。
一键起量：广告主可以为广告提供一笔起量预算，系统将在 6 小时内以这笔预算争取尽可能多的。这有助于广告在投放初期快速积累数据，提升后续投放效果。然而，需要注意的是，一键起量期间成本可能高于预期，且期间产生的消耗不赔付。因此，广告主在使用一键起量功能时需要谨慎考虑预算和成本之间的平衡。在广告投放初期或需要快速提升时使用该功能，并结合实际效果进行调整。
腾讯广告日预算设置：广告日预算是广告主为广告每天设置的最高消耗限额。在设置广告日预算时，广告主可以选择不限或指定具体金额。不限预算意味着广告将一直投放直至达到其他条件（如出价、投放时间等），而指定日预算则可以帮助广告主更好地控制广告消耗和投放节奏。在设置广告日预算时，广告主需要结合自身预算和营销目标进行权衡。
审核通过后，广告即可在腾讯新闻平台上投放。广告主在提交审核前，需要确保广告素材符合腾讯新闻的规范要求，不涉及违规及线 个工作日。如果审核通过，广告就可以在腾讯新闻平台上展示，实现精准触达目标受众，提升品牌推广和营销效果。
腾讯新闻在新闻速度、新闻形式、新闻阅读等方面均排行第一。凭借其快速的推送速度、界面友好、内容专业原创以及视频图片优势，腾讯新闻得到了用户的普遍认可。用户数量、活跃度和口碑在同类软件中名列前茅，一直保持着在 App Store 新闻软件排名前三位。其移动端战略发布会宣布腾讯新闻移户覆盖量已突破 4 亿，日活跃用户超过 1 亿，腾讯新闻客户端用户量超过 1.4 亿，日均 PV 突破 6 亿。
腾讯新闻基于腾讯 QQ 和微信的大数据进行精准投放并可实现区域化。通过地域定向可细化到二级城市，国内可投放全国范围，包括港澳台；国外可投放到亚洲、欧洲、非洲、、南美、大洋洲多个国家。在选择省市 / 国家后，还可以将该地区的人群做进一步细分，分为正在这里的人、居住在这里的人、旅行到这里的人。同时，还可根据用户基本信息定向、用户情况定向、用户行为定向、自定义人群定向、消费能力定向、天气定向等多种定向方式，精准触达潜在用户。
腾讯新闻的原生新闻信息流与新闻完美融合，不影响用户体验。其广告形式、风格、设计与展示平台相一致，广告内容与展示平台的原有内容息息相关，充分融合，与场景、展示情境紧密结合，呈现更加友好，自然直观的内容促进了市场扩张，增加了公司收入。例如，腾讯新闻插件底部 banner 广告以静态图片形式出现在腾讯新闻微信 & 手 Q 插件文章底部场景；腾讯新闻信息流广告以原生形式出现在腾讯新闻 & 腾讯体育客户端资讯内容流、文章底部等场景；腾讯新闻闪屏广告以图片 / 视频形式出现在 “腾讯新闻” 应用程序启动过渡页。
腾讯新闻整合腾讯优质资讯、娱乐、社交资源，锁定优质用户群体。腾讯新闻经过多年发展，发挥大平台效能，聚合了丰富的、自资源。专业方面，先后与、人民网、、新华网等在内的一线核心达成合作，汇聚权威可靠资讯内容；在自方面，企鹅号汇聚众多图文、视频类优质自，为平台提供多角度原创内容，拓展资讯信息种类。
腾讯新闻以大数据挖掘为基础，定向条件可选，直达目标客户。从广告链上来看，点击 icon 或者左滑进入的个人主页，再唤落地页，主页内可配置多重营销组件，可帮助获得更多额外的，加粉 or 互动的行为，可追打营销。同时，一方数据加强跑量后，系统将基于广告主回传的一方数据，将其作为补充样本针对性优化 ocpx 模型，提升广告投放的拿量能力，使广告更精准地触达目标受众。
腾讯新闻可自助投放，进行多资源、多广告形态的灵活组合。广告主可以在腾讯广告投放推广平台便捷地注册与登录，使用微信或 QQ 进行登录并使用微信注册，方便后续管理。创建广告计划时，可设定广告的基本信息，如名称、投放时间、预算等。选择广告版位丰富多样，可投放在新闻首页、频道、列表、文章、图集等。不同的版位具有不同的特点和优势，广告主可以根据自身的产品或服务特点以及目标受众的阅读习惯进行选择。制作广告素材时，可根据规范的标题、图片、视频和文字描述，吸引用户注意力并准确传达广告信息。设定出价与预算时，可控制广告成本，根据投放策略选择合适的出价方式和设置出价，还可利用一键起量和腾讯广告日预算设置等功能，实现更好的投放效果。
腾讯新闻覆盖腾讯 8 亿高度活跃用户，触达广泛。腾讯新闻每天触达 4.8 亿用户，客户端月覆盖用户 2.5 亿，人均时长 48 分钟。用户群体覆盖全国各线城市、各个年龄段，其中，19 - 35 岁年龄段用户占近 70%，26 - 30 岁占比最多，为 26.9%，同时一二线%。
腾讯新闻插件底部 banner 广告以静态图片形式出现在腾讯新闻微信 & 手 Q 插件文章底部场景，在阅读场景中，用户注意力较为集中，能够实现海量并精准触达目标受众。其售卖方式包括排期 / 按展示时间收费和点击竞价，日量达 2.5 亿。
腾讯新闻信息流广告以原生形式展示，与用户兴趣高度结合，出现在腾讯新闻 & 腾讯体育客户端资讯内容流、文章底部等场景。售卖方式有排期 / 按展示时间收费、竞价和点击竞价，日量为 5.5 亿。这种广告形式能够融入用户的阅读流程中，不影响用户体验，如同正常的新闻内容一般，当用户感兴趣时便会点击查看。
腾讯新闻闪屏广挥超级 APP 的优势，以图片 / 视频形式出现在 “腾讯新闻” 应用程序启动过渡页，实现闪屏单日 UV 覆盖最大化。其售卖方式为排期 / 按展示时间收费，日量达 0.8 亿。闪屏广告在客户端被打开时展现，虽然广告展现时间较短，但如果能吸引用户兴趣，用户会在短时间内做出是否点击的决策。
在腾讯新闻广告投放中，素材质量至关重要。避免使用低质、模糊或性内容，确保广告素材清晰、准确地传达产品或服务的信息。高质量的素材应具备以下特点：图像高清鲜明，文字简洁明了且易于阅读，内容能够准确反映品牌价值和产品特点。例如，在教育行业的公务员考试培训广告中，简洁明了的素材在短时间内传递了核心信息，明确了行业类目，展示了招生进行的状态以及行业日常现状，吸引了目标受众的关注，取得了良好的投放效果。广告主可以多关注腾讯的创意中心，利用其中的创意参考、创意课堂和创意工具箱等模块，提升广告素材的质量。例如，创意排行榜提供了全量竞价广告主的创意排行，还有创意专家解析、看点热榜、视频创意小剧场和热点资讯等内容参考。创意工具箱中的图片和视频工具，如模板制图、智能制图、快速制图、智能抠图、幻灯片视频、微电影等，也能帮助广告主制作出高质量的广告素材。
广告投放应充分考虑用户体验，避免广告过于频繁或干扰用户正常阅读。腾讯新闻作为一个新闻资讯平台，用户主要目的是获取新闻信息，广告的出现应自然融入，不影响用户的阅读流程。例如，信息流广告以原生形式展示，与新闻内容完美融合，如同正常的新闻内容一般，当用户感兴趣时便会点击查看，这种形式既实现了广告的，又不影响用户体验。同时，广告主在选择广告版位时，也应考虑用户的阅读习惯，选择合适的投放广告，以提高广告的点击率和率，同时保障用户体验。
根据数据反馈调整投放策略是优化广告效果的关键。广告主应密切关注广告投放数据，包括量、点击率、率、ROI（投入产出比）等。通过分析这些数据，找出广告投放中存在的问题，并针对性地进行调整。例如，如果点击率较低，可能需要优化广告标题和图片；如果率较低，可能需要优化落地页或调整广告定向等。同时，广告主可以采用 A/B 测试的方法，对不同的广告定向、素材和落地页进行测试，通过对比不同版本广告的数据表现，找出最佳的组合方案。此外，还可以结合腾讯混元 AI 大模型和其他机器学习平台，理解广告内容和匹配用户需求，实现更低成本和更优效果的目标。
遵守平台相关和法律法规是广告投放的基本要求。在广告投放前，广告主应确保广告素材符合腾讯新闻的规范要求，不涉及违规及话题。腾讯广告审核团队严格落实各项广告审核标准，从投放前资质审核与规则完善，到投放中的人机协同严密审核，再到投放后高频动态巡查，层层把关，切实保障消费安全。广告主应遵守基于广告法的基本合规要求，确保广告内容合规。例如，在广告投放前进行合规审查，确保广告内容不违反任何法律法规或行业。建立风险控制机制，及时发现并处理违规行为，避免潜在的法律风险和不良影响。返回搜狐，查看更多
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